Potencial video online en la comunicacion y el marketing

El potencial del vídeo online en la comunicación y el marketing
Publicado por Álvaro G. Polavieja el 12 junio 2013

Te presentamos la tercera entrega de nuestro especial sobre vídeo online. Puedes leer las dos anteriores aquí:

– Parte 1: Vídeo Online, el nuevo rey de Internet

– Parte 2: Importancia y ventajas del Vídeo Online

El marketing y la comunicación corporativa son dos de los grandes beneficiados por la llegada y la generalización del vídeo online, dado que está permitiendo, por un lado, flexibilizar y enriquecer en gran medida las estrategias de difusión, y, por otro, mejorar enormemente tanto el enfoque de los esfuerzos y recursos invertidos como la medición de los resultados obtenidos a partir de éstos.

A las ventajas genéricas anteriormente señaladas, dentro del ámbito del marketing el vídeo online cuenta con las siguientes:

– Posicionamiento: El vídeo ayuda tienen un peso importante en el SEO, especialmente, como no podía ser de otra forma, a través de Google y Youtube.

– Aumento del tráfico web: Como consecuencia de un mejor posicionamiento y de la difusión del material audiovisual a través de las distintas plataformas existentes, el vídeo online ayuda a aumentar el tráfico web.

– Publicidad y branding: La capacidad del vídeo online para transmitir y fijar conceptos es muy superior a la de otros formatos, por lo que es una herramienta de gran potencial y enorme interés para todo tipo de empresas, profesionales e instituciones. Los últimos informes de IAB señalan que la publicidad en formatos audiovisuales digitales acaparará en 2013 cerca de 30 millones de euros en inversión, y que su crecimiento será del 100% interanual en los próximos ejercicios.

– Mayor efectividad: La publicidad basada en vídeo online genera aproximadamente el doble de impactos que los formatos estáticos. Además, dichos impactos se traducen a menudo en respuestas por parte de los usuarios de gran valor añadido para marcas y empresas.

– Relación calidad-precio: Los precios del mercado publicitario han bajado bastante, lo que, sumado a los buenos índices de impacto de este tipo de formato y a su bajo coste de producción, aumenta enormemente la rentabilidad de las campañas basadas en vídeo online. Con todo, esa tendencia se está revirtiendo y habrá que estar atentos a su evolución.

– Versatilidad: El vídeo online como formato publicitario permite una gran segmentación de la audiencia y focalizar las campañas en la audiencia objetiva a la que éstas se dirigen, con el consecuente aumento de efectividad. Asimismo, este formato permite medir con gran precisión el impacto real de una campaña, que es sin ninguna duda una de las grandes ventajas de lo digital frente a lo analógico.

– Estrategia multicanal: El uso del vídeo online como soporte publicitario o de marca es fácilmente combinable con el resto de canales contemplados en la estrategia de comunicación de todo profesional, empresa o institución.

Sobre el autor Álvaro G. Polavieja Alvaro G. Polavieja es periodista especializado en medios digitales, marketing digital y redes sociales. En la actualidad es asesor de comunicación, colabora en TreceBits, en la revista Vía 52 y es profesor en la carrera de Periodismo en Cesine. http://www.trecebits.com/2013/06/12/el-potencial-del-video-online-en-la-comunicacion-y-el-marketing/

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